Las iniciativas transmedia de la Radiotelevisión Pública Vasca (EITB) para conectar con la audiencia joven

Resumen

Convertir a la Radiotelevisión Pública Vasca (EITB) en un grupo trasversal, digital y transmedia supone un proceso largo. Éste comenzó a incoarse con el Plan Digibat (2000-2007) y a tomar forma a raíz de la agrupación de medios y redacciones en una nueva sede digitalizada, símbolo de una nueva etapa para este grupo de comunicación público. Actualmente, EITB se encuentra inmersa en un contexto de cambios en el que las televisiones públicas europeas se adaptan al nuevo ecosistema multiplataforma y transmedia explorando nuevas tendencias para conectar, sobre todo, con las audiencias jóvenes. Esta comunicación pone el foco de interés en el caso de Euskal Irrati Telebista (EITB), ente que viene desarrollando desde el año 2010 producciones innovadoras de gran envergadura que ponen en valor, entre otras muchas cosas, la lengua y la cultura vasca mediante las narrativas transmedia. A partir de una metodología cualitativa de análisis de contenido y entrevistas en profundidad a profesionales del medio, se han examinado algunas de sus producciones audiovisuales transmedia más destacadas para profundizar en las características y los principales obstáculos que ha de hacer frente la radiotelevisión pública vasca para producir propuestas periodísticas interactivas.