Relación entre los antecedentes y los componentes del valor de las marcas de distribuidor
ISSN: 1138-1442
Year of publication: 2011
Volume: 15
Issue: 1
Pages: 97-126
Type: Article
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Abstract
Partiendo de una revisión de la literatura sobre los componentes del valor de la marca y sus antecedentes, este trabajo plantea varias hipótesis referentes al valor de las marcas de distribuidor que se contrastan en el formato hipermercado. La primera se refiere a la estructura multidimensional del valor de las marcas de distribuidor, y las siguientes al efecto de los principales antecedentes del valor de las marcas de distribuidor (la imagen de enseña y el precio) sobre cada uno de los componentes del valor. Todo ello con el fin de alcanzar un mayor conocimiento de las vías que permiten aumentar el valor de las marcas de distribuidor.