Publizitate elebiduna (gaztelania-euskara). zertze-prozedura, testuen egokitasuna eta iragarkien hautematea

  1. GARAI ARTETXE, ESTITXU
Zuzendaria:
  1. Ainara Larrondo Ureta Zuzendaria
  2. Joxerra Garzia Garmendia Zuzendaria

Defentsa unibertsitatea: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea

Fecha de defensa: 2014(e)ko abendua-(a)k 19

Epaimahaia:
  1. Josu Amezaga Albizu Presidentea
  2. Irene García Ureta Idazkaria
  3. Helen Kelly-Holmes Kidea
  4. Aitor Zuberogoitia Espilla Kidea
  5. Ainhoa Larrañaga Elorza Kidea
Saila:
  1. Kazetaritza

Mota: Tesia

Teseo: 118115 DIALNET

Laburpena

Nazioarteko tesi honek euskarazko publizitateari jarri nahi dio begia. Horretarako alabaina, publizitate elebiduna du aztergai. Ikerketaren muina honakoa da: iragarkiak gaztelaniarekin batera ekoizteak euskarazko aleetan duen eragaina. Egileak prozedura bere osotasunean ikertu du: iragarkien zertze prozedura - sakoneko elkarrizketen bidez-; testu elebidunen egokitasuna - eduki-analisia baliatuta: eta, azkenik, hartzaileen hautematea - fokus-taldeetan-. Ondorioek gaur egungo prozeduaren gabeziak azaleratzen dituzte. Halaber, publizitate benetan elebiduna ekoizteko hainbat gomendio ematen ditu egileak.