El marketing en los periódicos gratuítos diarios de información general en España. Análisis a partir de la crisis económica de 2007.
- ALONSO SAN MILLAN, ROBERTO
- César Coca García Director/a
- Miguel A. Quintana Daza Director/a
Universidad de defensa: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Fecha de defensa: 15 de septiembre de 2017
- María Elena Olabarri Fernández Presidente/a
- Miguel Angel Jimeno López Secretario/a
- Mercedes del Hoyo Hurtado Vocal
Tipo: Tesis
Resumen
La tesis hace referencia a las estrategias de marketing que los diarios gratuitos de información general en España en papel y digital, 20Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN, han desarrollado a partir de la crisis de 2007 y en las cuales han primado, mayormente, la imitación entre las cuatro cabeceras. Sin embargo, han optado por otras decisiones y acciones que les ha llevado a diferenciarse de la prensa de pago, como en la variable del Producto, con el fin de hacerse un hueco y perdurar en el mercado. Cabe destacar que algunas de las estrategias son consideradas novedades dentro del marketing periodístico.