El marketing en los periódicos gratuítos diarios de información general en España. Análisis a partir de la crisis económica de 2007.
- ALONSO SAN MILLAN, ROBERTO
- César Coca García Director
- Miguel A. Quintana Daza Director
Defence university: Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea
Fecha de defensa: 15 September 2017
- María Elena Olabarri Fernández Chair
- Miguel Angel Jimeno López Secretary
- Mercedes del Hoyo Hurtado Committee member
Type: Thesis
Abstract
La tesis hace referencia a las estrategias de marketing que los diarios gratuitos de información general en España en papel y digital, 20Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN, han desarrollado a partir de la crisis de 2007 y en las cuales han primado, mayormente, la imitación entre las cuatro cabeceras. Sin embargo, han optado por otras decisiones y acciones que les ha llevado a diferenciarse de la prensa de pago, como en la variable del Producto, con el fin de hacerse un hueco y perdurar en el mercado. Cabe destacar que algunas de las estrategias son consideradas novedades dentro del marketing periodístico.