Hedabideen plangintzafuntzio estrategikoa testuinguru digitaleko publizitate-komunikazioan

  1. Paniagua-Iglesias, Amaya 1
  2. García Ureta, Irene 1
  1. 1 Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)
Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2024

Volumen: 29

Número: 56

Páginas: 311-333

Tipo: Artículo

DOI: 10.1387/ZER.25107 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

The digital revolution has driven a profound transformation in the media landscape that has influenced advertising and media planning. This article confirms the importance of media planning based on the investment it entails, outlines what the most important changes have been because of digitalization and the proliferation of media, and argues the necessary integration of the strategic function and media planning in the process of creating and executing a campaign.

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Fuente de los datos: Dialnet