Komunikazio-kanpainen bilakaera euskal zineman (2005-2021)plangintza, joerak eta estrategiak

  1. tolosa, andoni iturbe 1
  1. 1 Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)
Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2022

Volumen: 27

Número: 52

Páginas: 267-289

Tipo: Artículo

DOI: 10.1387/ZER.23181 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

El objetivo de esta investigación es analizar la evolución de las campañas de comunicación diseñadas en la industria del cine vasco. Fue en 2005 la fecha en la que se estabiliza y se afianza una producción continua. El manuscrito parte de la hipótesis de que las campañas de comunicación se han profesionalizado y que se se han adaptado al nuevo contexto empresarial y comunicativo, pero que, a su vez, sigue siendo una de las asignaturas pendientes del cine vasco. La metodología se basa en el análisis cuantitativo y cualitativo y se apoya en entrevistas a los agentes involucrados (directores, productores y responsables de prensa) y en las encuestas realizadas a los productores vascos. Asimismo, se han identificado y descrito las campañas que han supuesto un punto de inflexión tras realizar un diagnóstigo general, trazar el grado de compromiso de los agentes involucrados y alinearlo con la percepción y valoración de las campañas de comunicación. Los resultados concluyen que existe una clara evolución desde el estreno de Aupa Etxebeste! (2005), ya que las producciones vascas han puesto en valor el papel de la comunicación en un contexto tan cambiante y con tantos desafíos, pero sin llegar a afianzarse.

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Fuente de los datos: Dialnet