La publicidad digital en Euskadi. Gestión publicitaria en línea de los diarios generalistas de la Comunidad Autónoma del País Vasco

  1. Epalza Lahuerta, Egoitz 1
  2. Castañeda Zumeta, Aitor 2
  3. Pazos Illarramendi, Malen 3
  1. 1 Zosmamedia S.A. Iparraguirre 38, 48011 Bilbao
  2. 2 UPV-EHU Universidad del País Vasco (UPV/EHU) Sarriena s/n, 48940 Leioa
  3. 3 Sitab System S.L. Parque Empresarial Itziar-Deba, Parcela 12-2 20829 Itziar-Deba
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Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2020

Volumen: 25

Número: 49

Páginas: 189-204

Tipo: Artículo

DOI: 10.1387/ZER.21636 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

This research analyses the management processes of advertising in digital journals of general information in the Basque Autonomous Country (Spain). The research shows the most demanded advertising formats for the press, as well as its business models, metrics and perspectives for the future. Researchers interviewed advertising managers of the four main press groups of the Country. The managers described the versatility of the Advertising, preferring multiscreen formats and the CPM per impressions to measure the its efficiency. They also focus on branded content as a financial source for digital newspapers, as well as advertising.

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Fuente de los datos: Dialnet