La profesionalización de los youtubersel caso de Verdeliss y las marcas

  1. Angeriñe Elorriaga Illera 1
  2. Sergio Monge Benito 1
  1. 1 Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Universidad del País Vasco (España)
Journal:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Year of publication: 2018

Issue: 73

Pages: 37-54

Type: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2018-1244 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Sustainable development goals

Abstract

Introduction. Thanks to the YouTube platform, people previously unknown can generate such a large community that many brands can be seduced to collaborate with them through a new form of advertisement and product placement. We focus on Verdeliss’ case, a young Spanish mother of six children that has professionalized her activity on YouTube. Methodology. We performed a content analysis of 606 videos published in the Verdeliss’ YouTube channel verifying the presence (spontaneous or sponsored) of brands and their evolution. Results. We established 4 differentiated stages in her contents production, each one with different characteristics. The last stage of their production corresponds to the permanent collaboration with commercial brands. Conclusions. This new profile of professional influencer is obliging brands to re-invent their communication to keep connecting with their consumers.

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La tercera fase comienza tras el nacimiento de Julen, con un video de presentación del espacio del bebé en la casa (13/2/2014), y termina con el anuncio de su tercera quedada en vivo con sus seguidores. Son 183 videos en total. En esta fase, la comunidad va creciendo exponencialmente y aparece un nuevo fenómeno característico: las “quedadas” con sus seguidoras, es decir, encuentros de sus seguidores con la Youtuber en la vida real. Las dos primeras tienen lugar en el verano de 2014. La primera se realiza en el parque del Retiro el 15/08/2014 y Verdeliss no graba nada porque se ve desbordada por la circunstancia, así que se limita a agradecer a los asistentes en un video [17]. La segunda sucede en un parque de Barcelona el 07/09/2014, y a ella asisten decenas de personas llevando multitud de regalos para la familia. En el minuto 7:30 de ese mismo video, Verdeliss declara que en ese momento ha sido consciente de la cantidad de personas que les siguen y les aprecian. La tercera quedada tiene lugar en una tienda de Madrid en el verano de 2015, más concretamente el 16/08/2015, y técnicamente el video sobre ella se encuadra dentro de la cuarta fase, cuando las marcas pagadas ya han hecho su aparición en el canal. A esta quedada asisten centenares de personas y se prolonga durante más de tres horas. La fila para esperar el turno de verles se extiende por las aceras cercanas y muchas personas se quedan se quedan sin poder saludarles por no poder esperar tanto tiempo.

Funders

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Data source: Dialnet