Análisis de la nueva estrategia comunicativa de EH Bildu (2016)hacia una narrativa de la emoción

  1. Orbegozo Terradillos, Julen 1
  2. Iturbe Tolosa, Andoni 1
  3. González Abrisketa, Marian 1
  1. 1 Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
    info

    Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

    Lejona, España

    ROR https://ror.org/000xsnr85

Journal:
Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

ISSN: 0211-2175,  2340-5236

Year of publication: 2017

Issue: 57

Pages: 97-114

Type: Article

DOI: 10.5565/REV/ANALISI.3111 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDDD editor

More publications in: Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

Sustainable development goals

Abstract

This article analyses the strategic change in the EH Bildu electoral campaigns from 2011 through to the regional elections of September 2016. Through interviews with those in charge of the campaigns, the analysis of their accounts of the events and participant observation, certain milestones that have led to the renewal of their electoral narrative after the coalition itself acknowledged the end of its political narrative are identified. The investigation finds that the coalition of parties decided to follow current political marketing and communication trends in order to widen its electorate. In this new narrative, its communicative strategy changed from an emphasis on the collective and the ideological content of its discourse to the humanising and personalising of the discourse and of the candidates themselves.

Bibliographic References

  • BERROCAL, S. (2015). «Politainment: el gran espectáculo político televisivo». El Molinillo de ACOP, 76, 4-10.
  • CASTELLS, M. (2012). Redes de indignación y esperanza. Madrid: Alianza editorial.
  • CASTELLS, M. (2009). Comunicación y poder. Madrid: Alianza editorial.
  • CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (2011). Representaciones políticas y movimiento 15-M. Proyecto de investigación cualitativa. Junio 2011. Madrid: Centro de Investigaciones Sociológicas. <http://www.cis.es/cis/export/sites/default/ -Archivos/Marginales/2920_2939/2921/Ft2921.pdf> [Fecha de consulta: 20/05/17].
  • D’ADAMO, O.; GARCÍA, V. (2013). «Arquitectura del relato político. Storytelling al servicio de la comunicación política». En: I. CRESPO y J. del REY (ed.). Comunicación política y campañas electorales en América Latina. Buenos Aires: Biblos, 55-68.
  • D’ADAMO, O.; GARCÍA, V. (2012). «Storytelling, el relato político». Más Poder Local, 9, 32-33.
  • DORANTES y AGUILAR, G. L. (2014). «Procesos electorales y democracia: la construcción de una agenda de campaña política». Convergencia, Revista de Ciencias Sociales. <http://convergencia.uaemex.mx/article/view/991> [Fecha de consulta: 20/05/17].
  • GONZÁLEZ ABRISKETA, M. (2009). La información televisiva en campaña electoral. Análisis de las noticias en ETB y TVE durante las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2003. Leioa. <https://addi.ehu.es/bitstream/10810/12239/1/gonzalez%20abrisqueta.pdf> [Fecha de consulta: 20/05/17].
  • GÓMEZ, J. A. (2015). «Raíces organizativas de la política española. Los catch all/cartel parties españoles por dentro». Uned. Teoría y Realidad Constitucional, 35, 511540.
  • HESSEL, H. (2001). Indignaos. Madrid: Destino.
  • KREISS, D.; SAFFER, A. J. (2017). «Networks and Innovation in the Production of Communication: Explaining Innovations in US Electoral Campaigning From 2004 to 2012». Journal of Communication, 67, 521-544.
  • KREISS, D.; JASINSKI, C. (2016). «The Tech Industry Meets Presidential Politics: Explaining the Democratic Party’s Technological Advantage in Electoral Campaigning, 2004-2012». Political Communication, 33, 544-562.
  • KIRCHHEIMER, O. (1980). «El camino hacia el partido de todo el mundo». En: K. LENK; F. NEUMANN. Teoría y sociología críticas de los partidos políticos. Barcelona: Anagrama.
  • LÓPEZ-GARCÍA, G. (2016). «“Nuevos” y “viejos” liderazgos: la campaña de las elecciones generales españolas de 2015 en Twitter». Communication & Society, 29 (3), 149-167.
  • MAAREK, P. (1997). Marketing político y comunicación. Barcelona: Paidós Comunicación. 2009, 2ª ed.
  • MARTÍN, L. (2002). Marketing político. Barcelona: Paidós.
  • MARTÍNEZ, V. (2009). «Partidos políticos: un ejercicio de clasificación teórica». Perfiles latinoamericanos, vol. 17, 33.
  • MATTELART, A.; VITALIS, A. (2015). De Orwell al cibercontrol. Barcelona: Gedisa.
  • PEYTIBI, F. X.; RODRÍGUEZ, J. A.; GUTIÉRREZ-RUBÍ, A. (2008). «La experiencia de las elecciones generales del 2008». En: IV Congreso Internet, Derecho y Política (IDP). Software social y Web 2.0: Implicaciones Jurídico-políticas, Revista de Internet, Derecho y Política, 7. <http://www.uoc.edu/idp/7/dt/esp/peytibi_rodriguez_gutierrez.pdf> [Fecha de consulta: 20/05/17].
Data source: Dialnet