Estrategia exitosa de información sobre alimentación dirigida a ‘millennials’el caso de Carlos Ríos en Instagram

  1. Marauri-Castillo, Iñigo
  2. Rodríguez-González, María-del-Mar
  3. Armentia-Vizuete, Ignacio
  4. Marín-Murillo, Flora
Journal:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Year of publication: 2021

Volume: 12

Issue: 1

Pages: 253-267

Type: Article

DOI: 10.14198/MEDCOM000001 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

Instagram has experienced remarkable growth worldwide over the past five years. The success of this social network is based on its use by younger age groups, the so-called millennials. Amongst their primary concerns are self-image and care for their bodies, both associated with health, food and nutrition. In the Spanish case, there is a nutrition specialist, Carlos Ríos, who has achieved prominence thanks to the success of his account on Instagram and the movement he has entitled Realfooding. The study presented here sought to identify the keys to content creation and network management that help explain the results obtained by this influencer. By way of content analysis of the 164 messages published in the first half of 2019 on his account, it can be seen that adaptation of the language to the codes of the network, visualisation of the information by infographics and videos, humour, the use of references of popular culture and the construction of a story with good and bad characters are some of the characteristics that define Ríos' successful style.

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Data source: Dialnet