Eficacia de las campañas publicitarias: El caso de las campañas de turismo del Gobierno Vasco
- Olabarri Fernández, María Elena
- Quintana Daza, Miguel A.
ISSN: 1133-6870, 1988-8732
Año de publicación: 2009
Número: 14
Páginas: 1-19
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad
Resumen
Es común proponer campañas y acciones comunicativas de un modo puntual, sin analizar los datos de eficacia que las campañas anteriores han obtenido y sin saber a donde encaminar los esfuerzos de futuro. ¿Cómo saber si una campaña de publicidad está agotada?. El presente artículo presenta una reflexiones sobre la eficacia publicitaria a partir del análisis de los resultados extraídos, de mediciones pots-test de las campañas publicitarias sobre turismo del País Vasco a nivel estatal desde 2001 hasta 2008.
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