Necesidades formativas y competencias profesionales en Dirección de Arte en los estudios de Comunicación Publicitaria en el Estado español / Training needs professional competences in Art Direction in

Resumen

La Universidad ha sufrido una transformación estratégica tras la creación del Espacio Europeo de Educación Superior. Al mismo tiempo, la crisis económica global, Internet y las nuevas tecnologías han provocado cambios drásticos en la industria publicitaria. Nuevas formas de organización del trabajo, nuevos estilos de vida, nuevos modelos de consumo¿ Este es el contexto en el que la figura del Director de Arte está a punto de cumplir cien años. Un escenario de cambios constantes y vertiginosos en el que las agencias de publicidad continúan a la búsqueda del talento que les permita crear contenidos que capten la atención y persuadan a unos consumidores saturados de mensajes publicitarios. Los creativos publicitarios deben afrontar ese reto mediante el dominio de aspectos relacionados con la tecnologías, las rutinas productivas y las relaciones humanas. Más allá de las cualidades innatas, la adecuada formación de un Director de Arte garantizará que pueda responsabilizarse de la ideación, el diseño, la dirección y la ejecución de todos los aspectos visuales de una campaña publicitaria.Se ha realizado una radiografía de la formación actual en Dirección de Arte tanto en el ámbito universitario como extrauniversitario para determinar, principalmente en base al juicio de los expertos consultados, las necesidades formativas actuales en torno a dicha formación. La Universidad debe liderar la coordinación de la oferta formativa actual en Dirección de Arte y promover una sólida formación en el ámbito de la Comunicación Publicitaria. El actual Director de Arte es el resultado de cualidades personales innatas o aprendidas, de la experiencia acumulada en el ejercicio profesional y de la formación recibida. La Universidad está a tiempo de cumplir con su responsabilidad social en la formación de los futuros Directores de Arte, responsables del aspecto visual de la comunicación publicitaria. // La Universidad ha sufrido una transformación estratégica tras la creación del Espacio Europeo de Educación Superior. Al mismo tiempo, la crisis económica global, Internet y las nuevas tecnologías han provocado cambios drásticos en la industria publicitaria. Nuevas formas de organización del trabajo, nuevos estilos de vida, nuevos modelos de consumo¿ Este es el contexto en el que la figura del Director de Arte está a punto de cumplir cien años. Un escenario de cambios constantes y vertiginosos en el que las agencias de publicidad continúan a la búsqueda del talento que les permita crear contenidos que capten la atención y persuadan a unos consumidores saturados de mensajes publicitarios. Los creativos publicitarios deben afrontar ese reto mediante el dominio de aspectos relacionados con la tecnologías, las rutinas productivas y las relaciones humanas. Más allá de las cualidades innatas, la adecuada formación de un Director de Arte garantizará que pueda responsabilizarse de la ideación, el diseño, la dirección y la ejecución de todos los aspectos visuales de una campaña publicitaria.Se ha realizado una radiografía de la formación actual en Dirección de Arte tanto en el ámbito universitario como extrauniversitario para determinar, principalmente en base al juicio de los expertos consultados, las necesidades formativas actuales en torno a dicha formación. La Universidad debe liderar la coordinación de la oferta formativa actual en Dirección de Arte y promover una sólida formación en el ámbito de la Comunicación Publicitaria. El actual Director de Arte es el resultado de cualidades personales innatas o aprendidas, de la experiencia acumulada en el ejercicio profesional y de la formación recibida. La Universidad está a tiempo de cumplir con su responsabilidad social en la formación de los futuros Directores de Arte, responsables del aspecto visual de la comunicación publicitaria.