La relación de los jóvenes con las marcas en Facebook

  1. Olabarri Fernández, María Elena
  2. Monge Benito, Sergio
Revue:
Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

ISSN: 1133-6870,  1988-8732

Année de publication: 2013

Número: 18

Pages: 56-74

Type: Article

DOI: 10.5565/REV/QP.39 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

La implantación de las TICs ha supuesto grandes cambios en las campañas publicitarias. Las estrategias y los objetivos de los anunciantes se están modificando. De entre las distintas fórmulas comunicativas que han surgido con Internet, las redes sociales ofrecen posibilidades tanto a los usuarios como a los anunciantes. En este artículo analizamos la relación que los universitarios mantienen con las marcas en las redes, delimitando las mismas a Facebook. Por medio de una encuesta a una muestra de 4753 estudiantes de la Universidad del País Vasco. Los resultados indican que los universitarios siguen a las marcas comerciales.

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La source de données: Dialnet