Efecto de los atributos ecológicos en la percepción y actitud hacia la marca

Zusammenfassung

Con la presente tesis pretendemos aportar al desarrollo y la optimización de las herramientas de marketing para la comercialización de productos ecológicos a partir de un enfoque comportamental de la política de marcas. El objetivo principal del trabajo consiste en el análisis y la modelización de la percepción de marcas ecológicas y de su efecto en la actitud y el comportamiento del consumidor. El trabajo comprende un análisis empírico del efecto de los atributos ecológicos de la marca en la percepción y actitud hacia la misma, explorando aspectos parciales del modelo propuesto. Como objetivos secundarios pretendemos indetificar atributos y beneficios de marcas ecológicas que pueden resultar adecuados como base para el desarrollo de estrategias de posicionamiento efectivas y tratamos de desarrollar herramientas específicas para la implementación operativa de dichas estrategias de posicionamiento, centrándonos en el aspecto de la creación de beneficios intangibles a través de la comunicación publicitaria.